文化広告を渡る

文化は我々が行うすべてに影響を与えます。これは個人的な関係から海外でビジネスを行うには、人間の生活のすべての分野に適用されます。私たちのネイティブ文化の中で対話を行う場合、文化理解の枠組みとして機能します。しかし、異なる文化と対話するときに、このフレームワークは、もはや文化の違いを越えることにより適用されません。

異文化コミュニケーションは、内で相互に作用するために、異なる文化を持つ人々のための共通のフレームワークを構築してクロス文化の違いによる負の影響を最小限に抑えることを目指しています。ビジネスでは、異文化ソリューションは、人事、チーム·ビルディング、外国貿易、交渉やウェブサイトのデザインなどの分野で適用されます。

異文化コミュニケーション·ソリューションは、効果的な異文化広告に重要です。サービスと製品は、通常、国内の聴衆に設計されており、市販されている。次いで生成物を国際的な聴衆に販売されたときに同じ国内の広告キャンペーンは、海外ほとんどの場合無効となります。

広告の本質は、製品がそれらのために意味されていることを人々に納得させることです。それを購入することで、彼らはそれがライフスタイル、ステータス、利便性や財政的であるかどうか、いくつかの利点を受け取ることになります。ただし、広告キャンペーンは、海外の異なる値とステータスを高めるか、存在して利便性を与えるものとしての認識を取られます。これらの違いは、元の広告キャンペーンが無効にします。

したがって、特定の文化への理解が獲得された任意の異文化の広告キャンペーンに非常に重要です。いくつかの例を広告で異文化の違いの領域を強調表示の方法によって検査されなければならない。

異文化広告における言語

それは言語が有効な異文化広告の鍵であることを述べるために幾分明白に見えるかもしれません。しかし、企業が永続的に会社名または製品名およびスローガンの言語学的な意味を確認するために失敗したという事実は、このような問題に適切に対処されていないことを示しています。

広告の世界は、言語異文化失策の例が散らばっている。もっとコミカルで、ブラジルの "ピント"のフォードの導入があった。売上高は失敗見た後、彼らはすぐに、これはブラジル人が車の意味 "小さな男性性器を"運転見られたくなかったという事実によるものであったことに気づいた。

言語は、その文化的な適性を分析しなければならない。たとえば、コンピュータゲームメーカー、EAスポーツで採用スローガンは、 "チャレンジ·すべては"調和のとれた関係を尊重し、非対立の値で維持され、宗教や階層社会では非難の不平を発生させます。

それは言語がどんな異文化の広告キャンペーンに慎重に検討することが不可欠である従って

異文化広告におけるコミュニケーションスタイル

他の文化の通信は、彼らが理解し、感謝するようにして潜在的な顧客と会話する広告キャンペーンを可能にする方法を理解する。例えば、コミュニケーションスタイルは、明示的または暗黙的な場合もあります。明示的コミュニケータ（例えば米国）リスナーが背景情報や議論のトピックに関連する問題を認識していない前提にしており、したがって、それ自体を提供しています。暗黙のコミュニケーター（例えば日本）が、リスナーがうまくリスナーは意味合いから理解されるであろうという前提に中継件名を最小限の情報に通知されると仮定します。暗黙のコミュニケーターは、明示的な通信スタイルが誇張見つけるだろう一方、明示的なコミュニケータは、漠然とした暗黙のコミュニケーションスタイルを見つけるだろう。

異文化広告の色、数字、画像

でも、最も単純で、最も広告の付与された側面を断面文化顕微鏡下で検査する必要があります。色、数字、記号およびイメージは、すべての文化間で正常に変換できない。

いくつかの文化では、そのような中国の赤や日本におけるブラックなど不運色などラッキーカラーは、あります。一部の色が特定の意味を持つ、緑はイスラム教の中で特別な色とみなされ、いくつかの色はアフリカの一部の部族の関連を持っている。

米国や英国では多くのホテルが部屋13や13階がありません。同様に、日本では全日本空輸が座席番号4または9を持っていません。海外で否定的な意味合い、広告は避けるべきであるそれらの数の製品を提示しや梱包箱に番号がある場合。

画像はまた、文化的に敏感である。それはロンドンの路上での広告ポスターでビキニを着た女性の写真を見ることが一般的であるのに対し、このような画像は、中東での怒りを引き起こすでしょう。

異文化広告における文化的価​​値観

海外で広告をするとき、社会を支える文化的価​​値を慎重に分析する必要があります。大多数の人々によって実践されている宗教はありますか？社会が集団的または個人主義者ですか？それは志向の家族ですか？それは階層的ですか？支配的な政治的または経済的なイデオロギーはありますか？吟味さを残した場合は、これらのすべてが広告キャンペーンに影響を与えるでしょう。

たとえば、個々の成功、独立、 "私は"チームワークが正質と考えられている国では否定的に受け取られるであろう単語を強調して焦点を当てて広告。反抗や権威に対する敬意の欠如は、常に家族志向や階層的な社会では避けるべきである。

結論として、我々は、広告の原則があまりにも文化的な広告を横切るように通ることがわかります。つまり - あなたの市場を知っている、何それらに魅力的であり、彼らの抱負は何ですか。異文化の広告は常識を使用し、広告キャンペーンのさまざまな要素が文化の影響を受けているかを分析し、最適なターゲット·オーディエンスに話すようにそれらを修正する方法だけです。